暑期档内容打法不止一种,连做两年的“青春芒果节”引领青年文化

时间:2019-08-13 来源:www.especializacaodontologiauerj.com

  传媒内参导读:“今年的芒果节是在湖南广电三军会师小组结合后,特别是芒果超级媒体的诞生,整个芒果生态系统的开放,全渠道的联系,以及整个行业的全面互动,是湖南广电建立芒果模型的综合模式。创造马兰山生态。检查也是芒果部门的态度,它正在引领青年文化及其使命。湖南广播电视委员会委员,湖南广播电视集团有限公司副书记,湖南电光传媒有限公司党委书记,陈刚董事长

媒体内部参考 - 主编文静

文/林曦

事实上,寻求变革的倡议是促进自身发展的可持续基础,并且可以健康有序地继续下去。

昨晚(7月27日),作为今年芒果电视青年芒果节青年芒果夜总会的“高潮结束”,一如既往地保持着酷炫的技术感和身临其境的观赏体验,给人留下独特的印象和记忆。很深显然,今年的晚会还升级了“打卡”的创新主题。它不仅全面回顾和评论了芒果电视的内容矩阵,而且呼应了年轻人喜爱的“打卡”文化。多样化的穿孔卡交互链接使平台与用户之间的交互更深入,更紧密,并增强了彼此身份的相关性。

在青年芒果之夜会上,通过芒果超级媒体总经理和芒果电视总裁蔡怀军的讲话,我们也可以感受到芒果电视平台与用户之间关系的深刻理解。

芒果超级媒体总经理,芒果电视台总裁蔡怀军

“今天,我们邀请了芒果电视台的第一,第100万和第1500万成员进入青年芒果之夜的舞台,让我们的会员有机会与何先生直播,这是芒果电视给用户。感恩和反馈。我们不会忘记原始的心,保持芒果节的发展,成为青年文化的领导者。在未来,我们将邀请第3000万,第50和第1亿会员代表分享我们的喜悦。现在,我宣布这三位学生,芒果电视终身会员,请继续与芒果电视一起成长,谢谢!“芒果超级媒体总经理,芒果电视台总裁蔡怀军在青年芒果之夜说。

芒果电视三位成员代表

也。对于领导青年文化的芒果部,湖南广播电视委员会委员陈刚,湖南广播电视集团有限公司党委副书记,党委书记,湖南电光传媒有限公司董事长说:“今年的芒果节是在湖南广播电视军。在集团和团体组合,特别是芒果超级媒体诞生之后,整个芒果生态系统开放了,全渠道联系,全面的产业互动是一次全面的探险。现在是为湖南广播电视创建芒果模型,创造马兰山生态的时候了。全面检查也是芒果部门的态度,这是领导青年文化及其使命。“

湖南广播电视台党委委员,湖南广播电视集团有限公司党委副书记,湖南电光传媒股份有限公司党委书记,董事长陈刚

“音乐思维,天生青年”

积极赋权“青年”生态系统

如果你说去年芒果电视首次推出“青年芒果节”,它还带有一丝“试水”,但实际上却引起了业界的广泛关注和热烈讨论。然后,今年全面升级的“青年芒果节”,通过这四个活动,已经变得更加完美和成熟。它不仅有助于芒果电视有效回馈年轻用户,还创造了新的巨大能量库和影响力。业界思考并借鉴它。

今年“青年芒果节”的主题是“音乐思想,自然青年”,在这个主题选择的背后,它实际上反映和突出了芒果电视的整体内容布局和品牌价值。总之,它得到了积极的授权。年轻的生态指导年轻人走向正确的生活方向。 “将主流宣传和主流价值观传递给每个用户,将中国文化传播到世界;同时牢记我们的使命,引导年轻人的正面价值观。”芒果超级媒体总经理和芒果电视台总裁蔡怀军曾表示过。

接下来,作者将重新获得整个“青年芒果节”周期的四个关键时间节点。不难发现,在这个稍微炎热的夏天,芒果电视真的足以为用户提供高质量的内容和亲密的互动。给予反馈。

7月20日恰逢人类登陆月球50周年,也是2019年青年芒果节同时在北京和上海同时发布的重要时刻。最令人眼花缭乱的场景无疑是“芒果星球”悬浮空间3D秀,这是一个超悬浮球体上的360°裸眼3DMapping秀。这颗行星缓缓下降并呈现出一种梦幻般的变化,这对观众来说非常重要。芒果电视台成员带来了难忘的全新视觉体验。值得一提的是,长沙和广州的年轻人聚集的标志性建筑也点燃了“芒果星球”。

7月23日,由芒果成员创建的知识产权线下的“青年芒果城”IP线在湖南国际会展中心芒果厅正式“开放”。与今年面积6000平方米,持续3天的青年芒果节相比,“芒果镇”今年已升级为“青年芒果城”的概念。它为面积为m2的芒果成员创造了一个“城市”。五天,登陆10大芒果品种IP,14个能量互动部分,可以称为年轻人在夏季打击的新圣地,在开放期间,人流量超过13万。

7月27日,以“打卡”和青春为主题的“青年芒果之夜”不是一场简单的派对表演,而是通过技术手段和环节,真正让客人和芒果电视台成员真正互动和分享了实现了这一目标,这也标志着完成整个芒果TV Rewards会员年度品牌活动的象征。

从外界来看,也许连两年的“青年芒果节”仍然是一个“新物种”状态,幸好它自身潜在的能量,不仅仅是一系列简单的活动,其最重要的是要年轻人有联系。这对于Mango TV更为突出的“年轻状态”属性的平台来说无疑是至关重要的。 “今年,芒果电视台成员人数超过了1500万。当然,最重要的是,2019年的青年芒果节聚集了整个芒果生态资源,并奖励了所有的芒果成员。”芒果超级媒体总经理和芒果电视台总裁蔡怀军说。

从用户需求和经验开始

将新的社交方法扩展到内容IP

在我看来,内容IP的独特性往往来自精确的风格定位和观众,这种独特性作为一种新的社交方式也将反馈内容IP本身的质量和活力。作为视频平台的后起之秀,芒果TV保持了高度的创新和移动性。以“年轻用户”为核心,芒果TV继续扩展IP内容的表达方式和互动方式,并致力于使用户真正参与内容。在交互中,最终形成了内容生成和接受的积极循环。

事实上,“青年芒果城”拥有超过10种芒果电视多样化内容的IP,并通过技术或创意创造了第二次内容IP体验,并邀请用户深入体验,这使他们具有独特的外观。经验。例如,VR技术被广泛使用。在品牌多样性《女儿们的恋爱》体验馆,VR技术的用户可以在线下体验婚纱店,咖啡馆和教室等三大爱情场景,满足许多粉红女孩的内心需求。在ace品种《明星大侦探》展区,用户拿着VR眼镜进入比喻场景收集证据,实际上通过了侦探成瘾。此外,在《密室大逃脱》体验馆,定制的多媒体娱乐设备用于为观众提供身临其境的体验,以便多维度地恢复节目场景。据报道,它维持每天200-300组的用户体验节奏。

不仅如此,而且具有技术和领导力的“青年芒果城”也建立了一些文化体验内容,如《天天向上》,深刻培育了“非遗产文化”,其中包括6个非遗产项目的大型展览。科技的互动使观众能够通过技术手段看到和体验中国女性的书籍文化,昆曲艺术,皮影戏,扎染等,帮助年轻用户感受到非传统文化的乐趣和广阔。在轻松舒适的氛围中。

此外,Mango V Fund在2019年筹集了1200万美元捐款,用于支持教育和扶贫。 “2019芒果帮助学校”在这个“青年芒果节”上继续保持温暖,不断帮助更多敢于追求梦想的优秀年轻人。

根据公共数据显示。芒果电视平台占34岁以下用户总数的93%,未满24岁的用户占68%。不难发现芒果电视的发展逻辑和目标吸引力始终清晰,容易找到,以年轻用户的需求和经验为核心,他们的内容输出与他们更相关,导致更大的情感粘性。

就像这个青年芒果城一样,利用4000平方米的空间,专注于引入8“5G平行时空门”,让观众通过技术实现场景式沉浸式体验,包括“嗅觉王国” “任何门,随着场景观众随着嗅觉旅行;世界上的特殊景观,突然空中一侧的“AR”任意门; “移动”与观众一起实时观看全球“5G任意门”。值得一提的是,每次观众打开门时,他们都可以与北京,上海,悉尼,曼谷等地的用户进行实时连接和并行时空的互动。这对芒果TV的全球用户来说是一次很棒的体验。

连续两年,我们推出并举办了“青年芒果节”,规模和影响力不断增强。这不仅是对核心用户的感恩反馈,也是展示芒果电视品牌理念和综合实力的机会,甚至为其创建了在线产品线。新的经济生态学和有效发展的新途径为探索提供了更多的可能性。

Mango TV将来会为线下行业带来更多内容IP吗?芒果超级媒体总经理,芒果电视台总裁蔡怀军坦言,“青年芒果计划的一些产品的效果是有希望的。像《明星大侦探》《密室大逃脱》这些程序,它们的形式适合离线体验,我们会考虑市场的实际情况。“

不要忘记开始宣传时代的主题

积极传播积极的能量和青年文化

想象一下Mango TV的背景颜色是什么?也许“正能量”应该是最好的答案。无论是一群年轻人还是连续两年夏季的“青年芒果节”,它都具有强烈的青春积极能量气质和青春文化属性。

在蔡怀军的观点中,“Maninet TV的观众大多是年轻人,所以我们仍然试图在呈现方面更年轻,更时尚。我们使用年轻人喜欢的形式来创造活动,呈现作品,并传递积极的态度。值“。

事实上,作为青年文化的领导者,芒果电视在这个青年芒果节中不断深化青年文化和潮流元素的延伸。活动结束时,“Yougo芒果之夜”邀请芒果电视用户参加。展示一种新的互动模式,突出芒果TV的“以用户为中心”的品牌理念,并通过积极的能量故事提供积极的青年文化影响力。

通过“青年芒果节”的仪式活动,芒果TV将品牌价值,内容IP和用户深度体验三大优势相互结合,相互促进,形成最大的沟通影响和互动效果。主题登陆活动的不断推出是芒果电视的高级策略,特别是年轻观众,时事,共鸣和互动,让您可以看到全局,引领青春。青年亚文化的趋势和积极发展趋势。

今年恰逢新中国成立70周年。芒果TV推出了大量的正能量节目内容,为年轻的色彩赋予主旋律正能量,其中4个作品如《我爱你,中国人间正道是沧桑》《我的青春在丝路(第三季)》《不负青春不负村(第二季)》《开国将军忆烽火》已包含在第一批[0x9A8B这对于激励更多年轻人思考本国的真实感受,如何为祖国服务,实现其最大价值具有深远的意义。

“作为主题节的第一个视频网站,青年芒果节可以说是芒果电视的机会。通过青年芒果节,每个人都会知道,芒果电视不仅是青年文化的主持人,也是青年文化的领导者。对于我们来说,实践主流价值观也是一个非常好的载体。“蔡怀军说。